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      [2017全國兩會財新圓桌] 特勞特鄧德?。赫{動十三億人的心智資源 2017-03-13《財新網》


      2017年全國兩會如期啟幕,來自各地的代表委員共話改革發展,謀劃國是。籍此機會,“2017全國兩會財新圓桌”邀請兩會代表委員共同探討不確定形勢下,如何出具改革良方,把握創新機遇。

      財新傳媒總編輯胡舒立、中國工商銀行原董事長姜建清、中國社會科學院學部委員余永定、清華大學經管學院副院長白重恩、華夏新供給經濟學研究院首席經濟學家賈康、特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆等嘉賓出席討論,并分別發表了自己的觀點。

      其中,

      姜建清談到:加強對外項目投資的商業化運營;

      白重恩談到:特朗普稅改或對中國沖擊最大;

      鄧德隆談到:未來三十年需調動13億中國人的腦力資源。

       

      以下內容為特勞特伙伴公司全球總裁、特勞特中國公司董事長鄧德隆先生在財新圓桌上的發言實錄:

       

       

      中國三十多年的改革開放,激活了十三億人的潛在生產力,尤其是農村大量剩余勞動力得以進城,農民生產力得到大幅提升,成為中國改革開放三十多年經濟動力的主軸。中國經濟的未來發展,還是需要繼續鞏固過去三十多年的這個主軸,激發勞動力的生產潛力。

      那么,應該怎么樣來調動十三億人的生產潛力?



      在我看來,這涉及到人的腦力的開發利用。我注意到厲以寧先生提出的一個觀點,就是我們已經沒有了數量上的人口紅利,但是勞動力的知識結構正在發生變化,中國還有在知識層面的人口紅利。我贊同厲以寧先生的這個觀點,要補充的是,我們要注意到:有些大學生的工資反而低于有些農民工的工資,漲幅也沒有他們高,大學生就業是國家的一個難題。為什么呢?這就涉及到我們專業上的一個詞:心智資源。

      心智資源是什么?

      以迪拜為例。旅游是迪拜的支柱產業,消費者去迪拜有兩個地方必看,一個世界最高的迪拜塔,還有一個世界最貴的帆船酒店。其實也不都是最好的,但是它確實占據了消費者心智中一個非常重要的資源。是什么呢?大家對世界星級最高的酒店、世界最高的建筑的向往,這就是心智資源。這種資源非常寶貴,把這種資源調動起來,在沙漠里都能創造出顧客,創造出人流。



      中國有一個最天然的大優勢,就是我們有十三億人。我們只要在任何方面占據優勢,乘上13億,我們就是全球老大,至少是老二。所以,這樣的心智資源是接下來三十年要特別著重開發的方面。

      迪拜的經驗可以學習。消費者的頭腦往往只記得住第一,不記第二,這是基本規律。我們都知道世界第一高峰珠穆朗瑪峰,世界第二高峰是哪個卻難以回答得出來。楊利偉是中國第一個太空人,第二位是誰?很少有人知道。這就是消費者的大腦運行的規律,往往只能夠存儲和記憶第一。這樣的規律實際上是非常大的資源,中國有13億人,在任何一個領域占據第一就是全球老大或者是老二。雙匯是這樣,格力也是如此。

      此外,消費者的心智資源對一些國家一些地區有天然的定位和積淀,這也是中國一個最大的優勢,當然其它國家也有。比如買手表,大家首選的是瑞士手表,喝紅酒首選法國紅酒,服裝首選是意大利服裝。所以,酒是一模一樣的酒,倒到法國的瓶子里,價格就要加一倍以上。再舉一個例子,阿根廷有一家做激光掃描儀的公司,一直打不開全球化的大門,后來它就很聰明的把美國辦事處升級到總部,結果全球市場銷量增加了幾十倍,這就是心智資源在起作用。什么也沒有變,但是人們總覺得阿根廷足球還可以,牛肉也還可以,做激光掃描儀好像沒有這個資格。這種心智資源就是消費者對一些國家和地區賦予某種素養。所以,我們投項目的時候就要調動這種資源,參與到競爭中來。

      中國幾千年傳統文化,有些產業就孕育著這樣的心智資源。我們經常呼吁大家關注比如中藥產業,中醫藥在中國文化里天生就像瑞士手表,法國紅酒一樣,可以涌現出一大批世界著名的品牌。東阿阿膠去年的凈利潤是20億,這樣的企業要多起來,有一萬家類似東阿阿膠這樣的企業,我們就可以做到板藍根制劑全球銷量第一,等等等等。所以中國的潛力是巨大的。中餐行業也是。雖然中國經濟在下行,但我接觸到的很多中餐企業增長非常好,這也是中國深具國際競爭力的行業。再比如涼茶、白酒、陶瓷、茶葉等行業,都是中國的機會。

      最近,有一個很熱的網站瓜子二手車,才創辦一年的時間就已經做到了全國第一,他們爭取今年年底做到全球第一。這就提供了我們觀察國家一個新的競爭力的視角,只要把消費者的心智資源調動到企業的競爭中,中國企業就會有奪取世界第一的機會。

      因此,接下來,中國要下功夫去調動13億人的心智資源,中國在全球就能獲得非常重要的地位。

       


      更多嘉賓精彩發言,敬請查看2017全國兩會財新圓桌論壇專題。


      出席會議的發言嘉賓有:

      胡舒立,財新傳媒總編輯

      余永定,全國政協委員、中國社會科學院學部委員

      姜建清,中國-中東歐金融公司(中國-中東歐基金)董事長、中國工商銀行原董事長、中歐陸家嘴國際金融研究院院長

      賴小民,全國人大代表、中國華融資產管理股份有限公司董事長、黨委書記

      盛松成,中國人民銀行參事、中國人民銀行調查統計司前司長

      賈 康,全國政協委員、華夏新供給經濟學研究院首席經濟學家

      白重恩,全國政協委員、清華大學經濟管理學院常務副院長

      蘊 詩,全國政協委員、中山大學管理學院教授

      鄧德隆,特勞特伙伴公司全球總裁、特勞特中國公司董事長

      董琴琴,信和財富財富事業部總經理

      鐘正生,財新智庫莫尼塔副總經理兼首席經濟學家


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